一、商标授权

商标授权是一种法律许可行为。它指的是商标注册人（即商标权人） 通过与被授权方签署具有法律效力的《商标授权使用合同》，允许被授权方在合同约定的范围、期限和方式内，合法使用其已注册的商标。

对授权方而言，这是盘活商标资产、拓展市场、获取额外经济收益（如授权金、使用费） 的重要途径；对被授权方而言，这是获得合法使用商标权利较为便捷的一种方式，也是正式踏入电商行业的敲门砖。

二、品牌授权

品牌授权，是指品牌所有者（授权方）通过合同形式，将自己所拥有的商标、品牌、形象等无形资产的使用权授予被授权方，允许其在约定范围内使用品牌进行生产、销售产品或提供服务，并向授权方支付相应费用的合作模式。

品牌授权需签订规范的授权合同，明确界定双方权利义务、授权范围、期限、费用标准、品质管控、违约责任等关键条款，确保合作合法、清晰、可追溯。品牌授权是一种双赢的合作模式，但需双方谨慎选择合作伙伴，严格履行合同义务，共同维护品牌价值。

三、两者的区别有哪些？

商标可以是品牌，但品牌不等于是商标，两者都可授权但权益不同。

商标授权： 核心是特定的、已注册的商标标识本身。授权范围严格限定在合同约定的对该商标的使用。

品牌授权： 核心是品牌整体及其承载的价值，商标是其中关键但非唯一的部分，主要是具有一定知名度和美誉度的注册商标。授权范围更广，通常涵盖商标、品牌名、形象、风格甚至特定的品牌调性。

简而言之，商标是品牌在法律上的核心载体和表现形式，但品牌的内涵大于商标。品牌授权必然包含商标授权，但反之则不成立——一个只有注册而毫无知名度的商标授权，不能等同于品牌授权。

品牌授权成功的关键在于品牌本身所蕴含的市场价值和消费者认同（即知名度和美誉度），而商标授权则更侧重于合法使用某个标识的权利本身。

在程序上，两者都需要严谨的合同，但由于品牌授权涉及更复杂的价值传递和风险控制（尤其是品质和形象维护），其合同条款通常更为复杂和严格。

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